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LOGO字體設計
漢字從最初的甲骨文到隸書、楷書、簡體字,所經歷的每一次發展變化,都是在功能性和美觀度上不斷的迭代和升級,就像漢字“馬”都經歷了數次調整。

(圖片來源網絡)

而在現代平面設計中,設計師也常常運用字體設計來增強設計的美感。通過對字體進行重塑,增強字體設計的生動性和豐富性,能增強設計的感染力,從而優化平面設計的效果。

常見的字體設計變化有這幾種思路:

1
對字形進行變化

漢字俗稱方塊字,外部輪廓基本都是方方正正的。設計師要想表達不一樣的信息時,可以對字形進行改造,根據行業屬性,通過字形變化本身來產生驚艷的效果,從而增強設計的吸引力。
 傾斜 

像地產LOGO中,萬科早期的標志中“萬科”二字字體整體右傾,對比其他方方正正的字體,能從視覺上給人一種沖擊感,在眾多方塊字中脫穎而出。

基本上這種傾斜角度的字體使用范圍會用于一些集團或者互聯網公司上,就像騰訊對于傾斜體就情有獨鐘,是因為這種斜體有一種向前的感覺,斜體具有動感和速度感,能夠體現互聯網的行業信息變化反應快的屬性。

我們看到不規則圖形的字體LOGO大多都出現在飲料品牌的包裝上,因為有些字體不僅給人有種聲音擴散的錯覺,還可以對字體的外形進行更夸張的變化,讓產品在琳瑯滿目的貨架中,一眼被識別。


 扭曲 

扭曲的字體一般用于海報,營造一種動感的效果,帶來強烈的視覺效應,在平面的二維空間中凸顯多維空間的立體感。其中不乏潮牌的LOGO也大多用這種字體,來展現品牌的個性。



 透視 

透視字體也就是經過立體感的視覺效果加強空間感,這類LOGO的設計一般用于大型的展覽、餐飲品牌以及較為小眾的服裝品牌。


 圖形化 

對字形進行圖形化。通過多種元素來豐富字形的結構及飽滿度,再結合一些相關聯的元素進行融合,從而達到更加直觀,文化底蘊更強的一款LOGO,比如,北京故宮博物院的標志設計,就是將“宮”字字形圖形化,改造成玉璧的外形和故宮的布局。


再比如北京大學的標志設計,“北大”兩個篆字的上下排列,其中“北字”構成背對背的兩個側立的人像,而“大字”構成了一個正面站立的人像。


2
對筆形進行變化

漢字是由筆畫組成的,絕大多數漢字都由橫、撇、豎、捺、點等筆畫構成。每一種筆畫都有相對固定的基本外形,一般只是在長短、粗細等方面進行改變。但藝術字體則可以對特定漢字的所有筆形進行改造,也可以對特定漢字的某些筆畫進行改造。

這種類型的字體,適用于比較個性的茶飲店以及創意的海報!


 畫龍點睛 

算是拉長法的一種,找到標志中的一個點或線作為重點把他拉長,使得處理好的字體,再加個一筆更是畫龍點睛之作。


 精簡筆畫 

很多字體logo為了拉開差異化,在平衡個性和識別度的基礎上進行刪減筆畫,使得字體個性更為突出。



其實也就是將字體擬人化了,通過加或減字體筆畫,來突出人物的情緒化,比較適用于個性的海報設計以及版式設計方面。

 改變字體的粗細 

改變原來字體的粗細長短比。比如最近刷屏的《邪不壓正》海報,字體筆畫全部加粗,整體粗壯有力,邪不壓正的正義氣息撲面而來。


當然還有很多設計的方式,這里由于篇幅原因就不展開去寫,因為大大君希望文章和經驗是給大家一條思路去發散思考,而不是固定大家去創意的邊界,所以我覺得關于字體LOGO設計,最重要的無非幾點:

第一,識別力:不管自己怎么設計,無論你的字體是新潮還是穩重,首先作為一個商業中流通的字體logo,必須要讓人讀者有感知和共振;

第二,記憶點:我們每天接受如此多的信號,要學會去找到自己的差異點并且學會制造記憶點,這樣品牌的留存時間才會更長,讓我們設計價值更大發揮;

第三,傳播力:做到這點其實是最難的,就是能夠讓看到的人引起正面的討論和分享,這個需要有一點全局的思維,有強大的知識面和視野,讓一個設計能夠引領一個新的創意方式,并且能夠持續下去。

大大君評語:
字體的LOGO設計師品牌最直觀的一種表現形式,很多大型的品牌都會直接用自己的品牌名作為新LOGO,但是字體LOGO同樣也有一定的局限性,且同質化比較嚴重,缺乏自己的個性,除非本身自己的品牌已經將這個字體LOGO用了幾十年了,具有一定的時代標簽,大家才能非常快速分得清你是哪個品牌。

所以字體LOGO的表現形式,就顯得尤為重要了,因為這可能是用來區分品牌的關鍵所在。在保持漢字形體結構不變的基礎上,通過對字形、筆形進行改造,可以創造出屬于自己品牌調性的新LOGO,而支撐這個設計背后一定是先從戰略全局思考,配合設計執行的技巧和自身的綜合素養的不斷揣摩,得出一個大家都滿意的設計,所以設計不容易,好好努力吧。



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來源:互聯網    作者:未知    時間:2018-7-23

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