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怎樣做視頻營銷才能直擊觀眾內心?請記住以下5條黃金法則
本文轉自:數字智庫(ID:neo_media)

■ 在線視頻的第一要義是魅力——內容豐富、邏輯清晰、想法多元。

■ 簡潔、有力,只講一個故事便足夠。正如Facebook給出的建議:視頻應該不長不短,從第一幀到最后一個定格,能夠講好一個故事,讓觀者投入,那便是最好的。

■ 視頻的開場一定要驚艷,吸引觀眾停留,一個好的開篇和一張誘人的縮略圖必不可少。

■ 好的視頻應該做到靜音時也能賞心悅目。

■ 搜索引擎優化很重要,請為視頻取一個好標題,在描述中植入盡可能多的關鍵詞。

■ 學會借力,與其它品牌或有影響力的人一起合作。”

在線視頻營銷已然成為了市場營銷的重要渠道,人們都已經意識到,好的視頻內容不僅可以為公司帶來關注度、傳播優質信息,還能夠有效提高廣告轉化率。

在線視頻的第一要義是魅力——內容豐富、邏輯清晰、想法多元,從而直擊觀眾內心。怎樣做?請注意以下5條黃金法則。

只講好一個故事

一條高播放量的視頻,必須向觀眾傳遞某種價值觀。相反的,那些只著眼于自身品牌或囿于提高營銷指標的視頻往往難以贏得觀眾的芳心。

同時,最優質的視頻內容一定是擅長講故事的,只有講好品牌背后的故事,觀眾才能理解你,進而了解公司文化與品牌定位。

下面這條百威的營銷視頻可謂經典中的經典:

在這條視頻中,百威讓歷史上著名的體育賽事評論員Harry Caray穿越到2016年,通過他的聲音和角度播報芝加哥小熊隊在2016年美國職業棒球世界大賽中奪冠。

歷史、品牌和懷舊情懷,這些要素足以支撐起一個令人心動的故事,就這樣,百位將全世界的體育迷匯聚在了一起。這條視頻不僅火遍社交媒體,甚至還讓百威持續占據了紙媒頭版。

同時,從這條視頻中我們也能看到:講好一個故事,簡潔有力最重要。正如Facebook給出的建議:視頻應該不長不短,從第一幀到最后一個定格,夠講好一個故事,讓觀者投入,那便是最好的。

  開場要驚艷

人們在線觀看的注意力非常短暫,研究表明,注意力平均只能持續8.5秒。因此,在設置視頻內容時,應盡快切入生活化的或有代入感的場景,在開場的幾秒內,至少應該清楚表達視頻主題,努力制造懸念,讓他們感到這個視頻是值得的繼續播放下去的。

以下兩點建議或許可以幫助你更好的構建視頻內容:

■ 開頭

如果能在視頻的開頭就設置一個能夠引發讀者興趣的元素,那么這個視頻就已經成功一半了。當然,這個元素不能天馬行空、任意而為,而要做到突出主題。

Gary Vaynerchuk在名為#AskGaryV的視頻中將這一訣竅發揮的淋漓盡致。

■縮略圖

在Facebook或YouTube發布視頻時,一定要同時上傳一張縮略圖。不要小看這張圖,放對了、放好了就能吸睛無數,獲得點擊率。

在人際交往中,我們常常提到首因效應,指的是初次見到某個人之后形成的第一印象。視頻也是如此,往往會一眼定生死。因此選擇合適的、具有吸引力的縮略圖顯得至關重要。

在選擇縮略圖時,要注意避免模糊不清、動態的圖片。 花點心思在縮略圖上,多嘗試幾個花樣,但一定要保證主題明晰。

讓「默片」也賞心悅目

很多時候,我們無法打開聲音觀看視頻,只能看“默片”。這也就是說,要考慮到觀者在靜音狀態下播放視頻的情況。如何在靜音狀態下,依然保持視頻的趣味性和感染力?

對于營銷人員來說,這是一個挑戰,同時其中也蘊藏著機遇——畢竟不是每一位營銷者都能如此周全又貼心。那么,如何在無音軌狀態下構建一個清晰、有趣又有效的視頻內容呢?
優化無聲視頻的良方

■ 別致的景象

■ 清晰的描述

■ 適當的字幕

例如,Tech Insider 將驚人的視覺效果與清晰的文本描述相結合,為靜音狀態下觀看視頻的觀者營造出了絕佳的觀看體驗:

而下面這個動圖,是由Gary Vaynerchuk發布,展示出了字幕的有效性:

好的視頻應該做到靜音時也能賞心悅目,有聲播放更感到驚喜連連。

重視搜索引擎優化

每天Google的搜索量高達35億次,YouTube每月搜索量也遠超30億次,Facebook的搜索量處于不斷攀升階段,平臺上每日可突破20億次。

如果沒有做好搜索優化,便可能會導致與難以計數的潛在用戶擦肩而過。以下一些小技巧也許能幫助你做搜索引擎優化:

標題內關鍵詞優化

視頻的標題應該包含您希望高度曝光的關鍵詞,這樣就能在搜索引擎排名中占據優勢。除卻優化關鍵詞,還要注意盡量將標題限制在66個字符之內,以便在搜索結果中不斷被檢索。

為視頻添加描述

YouTube和Facebook都提供了為視頻添加描述的功能。這也是一塊可以開發的寶地。

就像標題優化一樣,在描述中鍵入關鍵詞,能夠助力許多。但是,要注意不能重復拖沓或單純地羅列關鍵詞,應當做到有效地描述視頻內容。

學會借力

如今,90%的的人信賴他人的推薦勝過公司廣告。一位信譽度高又有影響力的名人推薦,勝過品牌自己費盡口舌說產品質量有多好,服務有多周到。正如Intuit的CEO Scott Cook所說:“品牌不再是我說你聽,而是口口相傳。”

要學會借力,通過與其它品牌或有影響力的人一起合作,讓內容最大限度地傳播出去。

制定視頻內容營銷策略是一個讓決策者充分了解組織架構、產品服務、人員配置和客戶利益的機會。抓住機遇,讓視頻說話,讓客戶轉化率證明,讓營銷更進一步。

(來源:Domarketing  作者:數字智庫)



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來源:互聯網    作者:未知    時間:2017-5-5

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